【首創(chuàng)展覽】

      在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，企業(yè)一般會(huì)通過展會(huì)營(yíng)銷，而達(dá)到非常滿意的營(yíng)銷效果。有一些企業(yè)，通過使用展會(huì)營(yíng)銷的方式，而飛速發(fā)展，逐步做大和做強(qiáng)。像那些老牌的企業(yè)，一直都是專業(yè)展會(huì)的常客，他們的展會(huì)在展覽里面是最引人注目的。因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)期在大型專業(yè)展會(huì)上不惜重金而頻頻露面，而且每次參展都是精心設(shè)計(jì)，強(qiáng)勢(shì)宣傳，加上現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)又豐富多彩，被吸引和關(guān)注的參展顧客當(dāng)然多，效果當(dāng)然好。

      在中國(guó)的商業(yè)市場(chǎng)，大眾普遍接受的促銷行動(dòng)是電視廣告與平面媒體廣告。如果展會(huì)營(yíng)銷長(zhǎng)期被人忽視，其實(shí)一種情況是展覽都是標(biāo)榜其專業(yè)性，對(duì)于非專業(yè)人士采取限制參觀的種種措施，讓展覽會(huì)在普通人群蒙上了一層神秘的面紗。

      在中國(guó)發(fā)達(dá)繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)專業(yè)化程度會(huì)越來越高。征服專業(yè)人士才是重中之重。

      在中國(guó)商不夠發(fā)達(dá)的展會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀中，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交的案例還是很多的。展覽會(huì)常常蛻化為交易會(huì)。當(dāng)然，這也是以現(xiàn)實(shí)主義為主要信條的商人們樂于見到的。

      對(duì)于急于擴(kuò)大市場(chǎng)份額、向大型企業(yè)發(fā)起沖擊的中、小型企業(yè)，專業(yè)展覽會(huì)實(shí)際上是最主要的戰(zhàn)場(chǎng)之一。是專業(yè)展覽會(huì)是經(jīng)銷商必至的場(chǎng)所，在專業(yè)展覽會(huì)上，引起經(jīng)銷商的關(guān)注，是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最便宜而有最有效的手段。

      而中、小型企業(yè)，由于實(shí)力原因，也常常是最容易在展會(huì)營(yíng)銷中失手的企業(yè)。由于在大型專業(yè)展會(huì)上的投入的成本一般比較大，在這樣的展會(huì)上，想要取得成功，必須在企業(yè)實(shí)力等方面有特出的表現(xiàn)。中、小型企業(yè)必須在決定參展前必須“做足功課”才有可能在大型專業(yè)展會(huì)上一站成名。反之，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的缺失，都可能導(dǎo)致失敗。

      現(xiàn)今，每屆展會(huì)仍然都會(huì)有市場(chǎng)黑馬脫穎而出，對(duì)老牌企業(yè)和大企業(yè)發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊，打破沉悶的市場(chǎng)格局。