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【展覽知識】展覽營銷的定義是什么？
發(fā)表日期：2018-09-20  來源：廣州首創(chuàng)裝飾工程有限公司
     隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的發(fā)展，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代所采用的傳統(tǒng)型展覽營銷（如由政府推動(dòng)的的展會(huì)營銷方式）逐步被取代。以競爭為核心、以全球?yàn)槲枧_的全新展覽營銷方式營運(yùn)而生。它利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息處理與客戶關(guān)系管理理念，形成一套專業(yè)化營銷模式。這種專業(yè)化營銷模式對展覽組織機(jī)構(gòu)的核心競爭力產(chǎn)生重大的影響。


     展覽營銷定義是指展覽組織機(jī)構(gòu)通過向目標(biāo)客戶（參展商觀眾）提供具有時(shí)效性和定向性的準(zhǔn)確信息及相關(guān)服務(wù)，從而銷售具體展覽產(chǎn)品的全過程。因此，展覽銷售具有時(shí)效性、定向性、準(zhǔn)確性與服務(wù)性的特點(diǎn)。


     展覽營銷也是展覽組織機(jī)構(gòu)為了在激烈的展覽市場競爭中贏得和保持優(yōu)勢，對競爭對手、競爭環(huán)境及企業(yè)自身信息，進(jìn)行有效的采集、選擇、評價(jià)與整合，并對其發(fā)展趨勢作出預(yù)測，以形成新穎的、增值的、不為對手所知的對抗性策略，并最終形成營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的整體解決方案。       


（攝影 首創(chuàng)展覽）

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