展覽營銷資料工作評估是展覽組織工作總結(jié)的一部分，強(qiáng)調(diào)展覽營銷工作成果的評估度展覽營銷的專業(yè)創(chuàng)新與提升具有現(xiàn)實(shí)意義。
展覽是一項(xiàng)組織工作與資金投入較大的系統(tǒng)工程，舉辦一次成功的展覽往往需要展覽組織機(jī)構(gòu)投入相當(dāng)多的人力、物力和財(cái)力。因此，展覽后及時(shí)對展覽營銷組織工作進(jìn)行系統(tǒng)的評估和總結(jié)，將有利于展覽組織機(jī)構(gòu)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和叫教訓(xùn)，進(jìn)一步完善展覽營銷工作。
展覽營銷工作評估可以由展覽組織機(jī)構(gòu)自行組織安排，也可委托專業(yè)評估公司實(shí)施。評估的內(nèi)容主要包括營銷質(zhì)量評估、營銷效率評估以及營銷成本評估三大方面，評估采用定性與定量相結(jié)合的方法，并最終形成評估報(bào)告。
一、展覽營銷工作評估的步驟
1.收集相關(guān)的評估信息
展覽營銷工作評估所需要的信息，貫穿在展覽營銷管理工作的整體流程中，展覽營銷部門、財(cái)務(wù)部門、外聯(lián)部門（負(fù)責(zé)展覽宣傳策劃實(shí)施）等相關(guān)部門，都需將營銷流程執(zhí)行過程中的事項(xiàng)進(jìn)行記錄，以便實(shí)施評估時(shí)，能提供全面信息。
2.成立營銷工作評估小組
營銷工作評估小組的組成需要根據(jù)不同的展覽組織機(jī)構(gòu)的實(shí)際情況而具體配置，小組成員來自與營銷工作相關(guān)的崗位和熟悉的評估工作和程序的專業(yè)人員。展覽營銷工作評估小組協(xié)同不同部門切實(shí)開展真實(shí)的數(shù)據(jù)采集與審核工作，并進(jìn)行評估，從而發(fā)現(xiàn)營銷工作中的具體問題。通過對問題的分析提出針對性的工作改進(jìn)方法和措施，形成展覽品牌建設(shè)與推廣的合力。營銷工作評估小組的組成如下圖所示。
3.評估工作的執(zhí)行
評估工作的執(zhí)行一定要做到合理、及時(shí)與嚴(yán)格，這樣才能對展覽營銷工作有指導(dǎo)意義。營銷評估目的是將營銷工作做得更科學(xué)、更合理，而不是將評估絕對化。狹義商講，不要只要看到多少參展商，與多少目標(biāo)客戶達(dá)成意向，接待了多少老客戶和新客戶，接待了多少新聞媒體，實(shí)際成交數(shù)額等，而更要看到展覽營銷工作的增長點(diǎn)在什么地方以及營銷工作需要改進(jìn)的方方面面。
（攝影 首創(chuàng)展覽）
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