導(dǎo)語：招商方案與招展方案相輔相成，其內(nèi)容與格式接近招展方案，面面向的對象不同。在現(xiàn)代展覽活動組織中，國內(nèi)外展覽組織機(jī)構(gòu)越來越多認(rèn)同將觀眾的組織即招商工作放在首位，利用更好的招商方案，來吸引更多、更高層次的參觀企業(yè)。


     招商方案的編制不但要掌握在招展方案中所列出的內(nèi)容，還包括以下幾個方面：


1.確立招商活動的目標(biāo)
     在策劃展覽招商活動時，首先要確立展覽目標(biāo)是什么，即通過展覽活動展覽組織機(jī)構(gòu)要達(dá)到什么目的，是提升展覽在同類展覽中的形象，還是能夠獲得比較好的經(jīng)濟(jì)效益，展覽過程中是否要安排更多貿(mào)易活動項目等。目標(biāo)確立后，圍繞招商活動的目標(biāo)制定相配套的方案，提出如何使招商工作目標(biāo)得到實(shí)現(xiàn)的可行性辦法。


2.確定招商方案的原則
     招商方案的編制要考慮兩個重要的原則：一是方案的可行性，二是方案的可選擇性。
編制招商方案要切合實(shí)際，具有可行性，經(jīng)過各部門的協(xié)同作戰(zhàn)，上下努力最終能夠?qū)崿F(xiàn)。切記不顧實(shí)際，光憑感性認(rèn)知，憑空拍腦袋來制定不切實(shí)并最終無法實(shí)現(xiàn)的方案。


3.招商方案的實(shí)施
     招商方案的實(shí)施是將招商活動付諸實(shí)際，付諸行動的過程。實(shí)施方案必須經(jīng)過嚴(yán)格篩選并充分論證，能滿足展覽招商活動的可行性和可靠性的要求。實(shí)施過程中要嚴(yán)格遵守方案制定的程序、原則和操作辦法，不能隨意變更展覽活動的時間、地點(diǎn)等，以防在展覽活動中出現(xiàn)混亂局面。


4.招商方案實(shí)施的跟蹤與反饋
     招商方案實(shí)施階段結(jié)束后，并不意味招商活動的終止或者招商方案全過程的終結(jié)。圓滿執(zhí)行整個招商工作，還需及時對展覽的觀眾進(jìn)行跟蹤、反饋。這項工作組織得好，能鞏固和擴(kuò)大組織活動的成果，使觀眾對展覽的品牌形象有更進(jìn)一步的認(rèn)知，達(dá)到事半功倍的良好效果。

(攝影 首創(chuàng)展覽)