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展覽評估報告最重要的內容,你記錄了沒有?
發表日期:2018-11-01  來源:廣州首創裝飾工程有限公司


     在展覽組織與經營的過程中,展覽營銷工作是展覽組織機構的核心工作,需要不斷對營銷工作進行回顧與檢查,總結經驗教訓,才能優化工作流程,提高展覽組織機構的核心競爭力。而這需要形成規范的展覽評估報告進行指導。


評估報告應包括以下主要內容:
1.評估結果
     營銷評估結果是將評估項目所得的資料整理出來。除了用若干統計表圖來呈現以外,報告中還必須對圖表中數據資料隱含的趨勢、關系和規律甲乙客觀描述,也就是說要對評估結果加以說明和推論。評估結果包含的內容應該反映出評估目的,并根據評估標準的主次來突出索要反映的重點內容。


2.結論和建議
     要用簡潔明晰的語言作出言論,如闡述評估結果說明了什么問題,有什么實際意義,必要時可引用相關背景資料加以解析、論證。建議是針對營銷評估結論,提出可以采取哪些措施以實施以獲得更好的效果,或者是如何處理已存在的問題。


     通過以上步驟,就能形成一個客觀提示展覽現狀,評判展覽價值,預測展覽未來走向,并對展覽發展趨勢、完善方式和品牌建設提出合理建議的展覽評估報告。


     針對一個舉辦過多屆的展覽,對觀眾與會的次數進行分析是很有必要的,從分析的數據比較中可以得到很多的有益的信息,如對新觀眾增長數,老觀眾對展覽的忠誠度,每屆展覽的基礎觀眾所處水平線等情況,這些信息對展覽的招商組織工作具有良好的參考價值。特別是對多次參展的老觀眾進行地區的分析,能使展覽組織機構比較清晰地認識到展覽影響力的最佳區域,在今后的營銷宣傳過程中可以策劃不同的招商策略,同時對重復參展觀眾增長較慢的區域,可以考慮采取更有效的宣傳手段,來提升展覽對這些區域的影響力。


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