展覽營銷的宣傳和推廣除了傳統廣告、直郵、新聞發布會、人員推廣等形式外,組織公關活動則是一項具有創新意義的工作。其優勢在于通過公關造勢,樹立展覽組織機構和展覽項目的良好形象,擴大展覽品牌的影響力和輻射力,從而健全與完善品牌自身的競爭優勢。
展覽公關活動可理解成與目標客戶進行有計劃、有組織接觸與交流的人際工作,爭取相關組織和個人理解與支持。展覽公關工作對象主要包括目標客戶、貴賓、新聞媒體等,工作主要目的有兩個:一是擴大展覽影響,吸引更多的目標客戶參展,在更廣的范圍內推廣展覽品牌;二是與相關組織及個人簡歷發展展覽組織工作的合作關系和渠道。
展覽公關工作被稱為“社會工程”,是一項系統的人際交流工作,需要周密的安排。策劃組織公關活動,要確保公關活動的宗旨與展覽目標一致,與項目宣傳主題相關。公關工作最好交由專業公關代理公司實施,可提高效率和效果。高水平的展覽公關活動,將大大推動與改善展覽品牌的知名度。
(攝影 首創展覽)